每个人都有选择自己生活方式的权利,可以散漫也可以自律

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这次的美博会,是规模最大的一次,关于美妆行业未来的几个重点发展方向,可以很明显的感觉到,大概可以分为七点吧。

第一是肉毒素。这几年大家对这个成分都已经很熟悉了,一般都是采用的注射方式,以前是医美行业使用非常高的,有除皱,瘦脸的功效。现在在美妆里,也成为了很多巨头的必争之地。

包括我现在做的同研的青春定格精华,也是添加了高比例的乙酰基六肽—8,就是类肉毒作用,可以靶向快速淡化皱纹,被誉为“皱纹克星”。

第二是再生美学。随着人们环保意识的增强,再生材料的兴起,再生美学也逐渐成为了流行概念。在逛包材馆的时候,可以看到很多家都在强调自己产品的可再生性。

第三是健康美学。最开始,人们要求美,就可以了,但现在,更多的,人们是要求,我要健康地美,美的健康。所以除了针对敏感肌专用的护肤品,强调成分天然,极简,安全,有效的,越来越多。

包括我们自己的产品,每一款,都是不含有香精,酒精,防腐剂的。安全也是我们第一强调的重点。成分安全之外,是要有功效,不然用了和没用一样,有啥意义?

所以成分党之后,就是功效党,尤其是一些抗初老,抗皱系列的,要做好研发,做真正有用的产品,才会有复购。也看到了很多品牌都打出了宣传“功效”的字眼。

印象最深的是那句—对不起,我们不生产没有功效的护肤品。

第四是国货崛起。这个就不多说了,大家都知道,现在是做国货最好的时机,看到华熙生物,爱美客等的发展也不断印证了这一点。

第五是男士市场发展迅速。几乎每个展馆都有男士护肤,从洗面奶,水乳精华到洗发护发沐浴等身体护理方面,男士增长空间是巨大的。

这个在平时咱们也都可以看到,现在男人护肤的比重越来越大了。男人敷面膜,化妆都不是什么稀奇的事情。我们的指挥官真是一个好的品牌,名字是真男人,一听就是高端品牌。

第六是下沉市场。

以前可能各个品牌还集中在一线城市,但是二三线城市的下沉市场发展潜力巨大。

第七就是食品美学。之前护肤品大都是在脸上涂涂抹抹。现在一些展馆的口服类美容产品非常火爆。以前做保健品,开药店的人就会越来越多地进入美妆市场。

在各个展厅逛的时候,也看到了一些药妆。

最有名的就是以“痔疮膏”闻名的药企马应龙了。但是很多人不知道的是,他本身最开始是做眼药起家的,后来是因为患者误打误撞用在了痔疮的治疗上,所以才衍生出来痔疮膏的。

眼药功效一般,但痔疮膏是一举成名,所以现在它推出眼部护理品牌,算是回到了老本行。

但是消费者认不认,还是要另说。

包括很有名的拜耳提出—用制药的经验来做护肤品,推出了“倍润”这个品牌,针对的是更小的细分赛道,也是首款针对纹身的专业护肤产品。

除了这个,还看到了他们为经常美甲的人量身定制了甲周护理产品,来解决甲周的倒刺问题。

很多我们之前没注意到的细小的赛道已经慢慢都有人进入。

还有一些新奇的东西。我们洗澡一般都会用沐浴露,在展会上看到了一些沐浴油,还有沐浴皂,包括洗发皂。让我去用一块皂去洗,至少暂时我还是不想尝试。但是明显感觉到,头发护理性的产品非常多了。包括头皮护理,或者头发护理精油类的产品。

参加展会之前会觉得几乎所有的美妆品牌都在直播,每天也会花时间去看一些品牌自播的情况。但是在会场上,和一些品牌方聊的时候,还是有很多没有加入直播大军的。

招商是一直在做的,但是招商的形式是不一样的,线下实体店还是很吃香的。所以要思考,我们自己的产品到底要怎么去卖。不同途径,不同方向,以后的路也都是不同的。

除了看别人的,最重要的是看一些设计包装。毕竟,我的包装还没定。包装设计是第一位的,茫茫产品怎么看到你,看到才有机会爱上。

现在针对抗初老的功效,其实没有什么固定的载体或者说形式,而我们之前一直在寻找这样的载体。在和大宋,婉晴开会聊这个的时候,也说到了,那就不用非要用个什么具体的来承载,通过包装工艺去体现。

其实在看护肤品的时候,那些不同的系列,补水保湿的,美白提亮的,抗皱的,我们大都可以一眼看出来各个系列的。我们在看别人的设计包装的时候,有的不是很喜欢,但是每个产品都凝聚了别人的心血。只能说每个人的审美不同,理念不同。

争取产品在七月份上市,管理好每个步骤倒推才可以。活着就需要不断进行管理,不管是做事,还是做人。

上午看到刘老大说,熵增效应,无处不在。人生就是一场无限熵增,直至成为一捧肥料。要逆熵而上,还得靠心力。健身如此,创业如此,修行修身,大抵亦如此。

以前在得到学熵增定律的时候,觉得这个定律可能是最底层的了吧。后来才知道,它的地位确实是如此之高,因为揭示了宇宙演化的终极规律,包括我们所有生命和非生命的演化规律,生命里又包含着个人和群体的演化规律。

便评论了一句印象最深的薛定谔老师的话,人活着就是在对抗熵增定律,生命以负熵为生。

昨天,济南的小伙伴问我,为什么很自律呢。我想起了我之前也问过一个,经常学习得到,每天健身的富婆小姐姐,这个问题。

她说,每个人都有选择自己生活方式的权利,可以散漫也可以自律。

我始终相信生命的本身就是自律的过程,也就是熵减的过程。我也相信。

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