意识到了痛苦,才是真正爱的开始

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今天早上想骑一个51公里,但是起的有点晚,太阳太大了。

两年前晒黑的还没恢复回来。身上又过敏,不能涂防晒,晚上可以再来一圈。

现在早上五点半起来天气都开始热得不行,不过大汗淋漓是真的爽。

记得两年前刚来上海的时候,师父就让看过《很久很久以前》这本书,当时和浩淼,无极他们看了一遍,但是已经印象全无。

这次再看《如何让品牌直击人心》,说得真好。

之前看过坎贝尔的《千面英雄》,它们之间有着异曲同工之处。

虽然《千面英雄》学术性很强,但是它是以我们最熟悉的古代故事为基础的,所以它有着普遍的吸引力,让每个人为之着迷。

他本身的目的是想写一本关于如何阅读神话的书,但不得不说,他让更多的人,有心的人,用心的人学到了如何创作神话。

任何存在我们想象的地方都存在着神话,因为是我们的想象赋予了神话生命。

包括著名的《星球大战》就是因为刻意使用了“英雄”这一形象,描述了英雄的每一个历程,让这个系列的电影和产品的魅力经久不衰。

《如何让品牌直击人心》这本书介绍的主要是品牌的12个心理原型,英雄只是其中一种。

但是相同的是都是利用隐藏在用户心中的古老精神力量去搭建品牌与用户深入互动的桥梁,毕竟我们的目的就一个,占领用户心智。

十二个心理原型,天真的人,探索者,智者,英雄,规则破坏者,魔法师,普通人,爱人,小丑,照料者,创造者,统治者。

在我看来,那些成功的或者品牌,或者影视,或者艺术,都是有意无意地将原型融入到了自己作品之中。

而这本书最大的意义就是告诉我们,原来这个东西是有这样的啊,是有体系的,不是随随便便碰运气就可以碰出来的成功。

读书的目的是解决自己的问题,那就要思考几个问题了。

第一个问题,我们自己的品牌应该选哪个原型呢?

要先看品牌的调性。

也就是我创始人所赋予的这个品牌的情感。

一定要有情感。

产品只是标配,人们更愿意为精神产品买单,我们要传递自己的价值观,唤醒用户的某个情绪。

每个人每个情绪的表达背后都体现着对精神产品的强烈需求。

未来,能提供精神滋养的,无论是各类产品,还是生存的艺术,文化的艺术还是精神领袖都会更有价值。而优秀的人和优秀的企业也因为有着超越利益之上的追求,而闪闪发光。

还是要说认知,还是得说觉悟。

你的品牌定位是什么,人群是什么。

“同研”定位抗初老,人群是20岁出头需要抗初老,保持青春定格的年轻人群。

小伙伴说年轻人那就是20到30岁左右了。

是也不是。

我们当下这个社会,对年轻人的定义不止于此。

年轻是种心态,40岁还可以被称为少年。

那他们的“抗老”还有用么?

当然。

还是要感谢博士,上次看了我们的配方,并提出了修改意见。

配方加了高比例的专利成分“焕颜肽”,里面有被称为“皱纹克星”的类肉毒作用的乙酰基六肽—8,还有被称为“涂抹式水光针”的棕榈酰五肽—4。

下面就是你想表达什么情感很重要。

童颜,定格青春,无惧初老。

我想表达的,不仅仅是让你青春定格,还可以给你勇气,忠于自己,做回真正的自己。

还记得年轻时热血沸腾的自己么?

请别丢失了它。

BE YOURSELF.

Don't try to mimic anybody. You have just to be yourself.

对的,我们的包装上就是要这些。

这个内涵其实很好理解,做自己,保持内心的激情,保持心中的热爱,坚守自己内心真正的选择,不随波逐流,真正地定格我们的青春。

自我无界香水,MY WAY.所见所闻皆是我。

就像陈药师的文字和图形,一直在传递着某种精神。

包括我们每个人,写的每一个字。

很多时候东西都是一种形式,背后的情感才是主旋律。

心生纯粹,忠于自己。

这个品牌原型,很明显,符合当下年轻人的调性,探索者—不要困住我,我要做回我自己。

被生活压的喘不上气什么感觉?

渴望刺激和冒险又是什么感觉?

如何才能掌控生命?

探索者的终极欲望就是找到应许之地,在那里他们可以完全做自己,同时还有归属感。

除了探索者,天真的人的原型也是有一部分,毕竟天真的人想表达的是,我们有权做自己。

当然,这个过程中还会有其他的原型的一部分。

那第二个问题就来了,我们只能用一种原型么?

肯定不是的。

以一种为主,其他为辅。

就像昨天一个女朋友和我说,我太老成了,是不是有一点老气?我明明是98年的啊。谈恋爱的时候和男朋友谈的都是工作。

她经历多,比较成熟,是那种长辈都喜欢的“好孩子”。

我说,你可以可爱俏皮一点的,人都是多面的,这样才有意思。

上个星期咕咕还在说,我们这种磨人的小妖精简直就是稀宝,自己都觉得自己可太有趣了,最终也都找了个直男。他们心里潜台词是,原来生活还可以这样啊。

我之前在想,如果我做香水,就做一个“小妖精”香水。

说跑了,就是想说,原型一种为主,其他为辅,不用单拿出来强调,情感里,品牌故事里有,就可以。

下一个问题就挺重要了,我们到底要通过怎样的细节,讲怎样的故事把我们的情感,我们的原型表现出来?

落地很重要。

一方面是包装和设计。

同研之前的定位是“熬夜抗初老”,包装设计也出来了。

但是想了又想,这个定位有问题,不应该是熬夜,抗初老是对的。

所以包装设计还要再修改。

我脑海中的是那种辨识度很高的,独特的设计,但是具体的视觉锤还没有思路,和大宋沟通了想法,这个确实要求挺高的。

这也是放假这两天我要好好琢磨的东西。

另一方面就是品牌故事了。

这个我也是一直在想,用什么样的故事来把这些串起来呢。

同时故事还要与当下年轻人相结合。

人只能关注与自己利益,偏好相关的事情。

半个月前,和王伟出去买东西,他给我讲了泰国的天花板的广告,我说我也看这个了,很感动人,然后再讨论这个故事的时候,突然对我自己的品牌故事有了想法。

同样,这两天把这个故事先打磨出来,不断润色。

这个故事也完全可以拍成视频,做成广告宣传片。

具体的还是要磨出来。

多交流,多碰撞,多看书,多旅行,多运动,多放空,多思考。

思路都不是闭门造车出来的。

刚开始每天骑车的时候,看了村上春树的《当我在谈跑步时,我在谈些什么》,记者问他:有没有不想跑的时候?

他说,肯定有啊,正是因为我不想跑,所以才去跑。

同样,我们生活中都遇到各种各样棘手的问题,那能不活了么?

肯定不能啊,这才是生活啊,积极面对,相信一切都会过去。

爱一个人快乐么?

肯定的啊。但是意识到了痛苦,才是真正爱的开始。

做品牌难么?

真难啊。

难,才是真正的开始。

磨人的小妖精,重点不是“妖精”,而是磨~

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